Hamburger za 3 zł nie ratuje McDonald’s

Sześć i pół roku sprzedaż McDonald’s rosła w USA i… maszynka się zacięła. Kanapka czy ciastko za 1 USD (w Polsce „Strefa dobrych cen”) to za mało, aby rozwijać się w kryzysie. Okazuje się, że nawet tak niski wydatek jest już zauważany przez Amerykanów, którzy tworzą najważniejszy rynek dla największej sieci restauracji fast-food na świecie (ponad 32 tys. lokali w ponad 100 krajach). I wydatek ten jest ograniczany (pewnie z pożytkiem dla zdrowia :) ). Sprzedaż w lokalach McDonald’s, które istnieją co najmniej rok, spadła w listopadzie drugi raz z kolei. Tym razem – o 0,6 proc. r/r.  Niby to niewiele, ale po pierwsze – chodzi o grube miliony, a po drugie – zniżka przyspiesza (w październiku było to 0,1 proc.). Widać też ciekawą zmianę. Przed rokiem sprzedaż wzrosła o 4,5 proc., bo „1 dollar menu” odciągało klientów od droższych lokali, a McDonald’s stał się beneficjentem wcześniejszej fazy kryzysu. Co teraz?

 

 

 

BigMac
BigMac

 

 

O ile stan gospodarki globalnej, w tym USA, wydaje się poprawiać, a w przyszłym roku powinniśmy zobaczyć przyzwoite wzrosty, o tyle rynek pracy reaguje z wyraźnym opóźnieniem. Nie ma w tym oczywiście nic dziwnego i niezgodnego z teorią i praktyką ekonomii. Dla detalistów czy restauratorów, także tych polskich, to jednak przykra sprawa. Spójrzmy chociażby na AmRest (m.in. PizzaHut), Sfinks, Polskie Jadło, Vistula czy LPP (Reserved).

Sytuację McDonald’s pogarsza wciąż rosnące w USA bezrobocie (doszło już do 10 proc.) i kontroferty konkurencyjnych sieci. Amerykanie nie mogą nacieszyć się z menu Taco Bell’s, które rozpoczyna się od 0,79 USD, oferty Wendy’s – od 2.99 USD za zestaw i Burger Kinga, który obniżył cenę podwójnego cheeseburgera do 1 USD i pobił propozycję McDonald’s co do wielkości i jakości kanapki za 3 zł. Tymczasem McDonald’s chowa głowę w piasek i obrał kurs na przeczekanie – jak niektóre firmy z naszego kontynentu.

Co z resztą świata? Sprzedaż na Bliskim Wschodzie, w Afryce oraz regionie Azji i Pacyfiku rosła przed rokiem o ponad 13 proc. Teraz spadła o 1 proc. Wprawdzie w Europie, dzięki osłabieniu dolara, firma zanotowała 2,5 proc. wzrostu w listopadzie 2009 r., ale jest to daleko poniżej prognoz. Branżowi analitycy z USA zauważają cos jeszcze bardziej niepokojącego – McDonald’s nie chce (nie potrafi?) wytłumaczyć, skąd wzięła się niższa sprzedaż. A to sugeruje, że zza oceanu Europa nie wygląda na oazę stabilności i pewności.

Jak oceniacie przyszłość McDonald’s – kryzys namiesza w branży, czy pozycja McDonald’s nie ucierpi? Można przy okazji przytoczyć przykłady firm z naszego podwórka, które próbują przejechać kryzys nieco „na gapę” – bez dostosowania, bez zmian itd. Jakie spółki najbardziej rzucają się Wam w oczy i jak w związku z tym wyrokujecie przyszłość tych podmiotów/zachowanie kursu? Piszcie w komentarzach.

Mała ciekawostka – po publikacji danych we wtorek notowania McDonald’sa obsunęły się o ponad 2 proc. Wielkiego zaskoczenia więc nie było…

Zawartość tego serwisu to wyraz osobistych poglądów autora, które nie stanowią “rekomendacji” w rozumieniu przepisów prawa, a każdy element serwisu hosssa.pl jest chroniony prawem autorskim.
Przeczytaj “
Prawa autorskie i zastrzeżenia prawne.

24 komentarze

  1. No nie do końca pójdą z torbami, macdonalds jedzie na franczyzie (92 restauracji / 46 franczyzobiorców) więc nie powinni mieć takich strasznych problemów, trochę partnerów stracą i może zamkną parę lokali ale mcdonalds to za mocna marka żeby poszli z torbami po 1-2 latach mniejszych obrotów… Z informacji jakie podaje Mc donalds żeby rozpocząć franczyzę trzeba mieć 1,2 mln zł kapitału własnego (nie dopuszczają spółek ani kredytów) wiec większe ryzyko spadnie na franczyzobiorców, aczkolwiek mniejsze zyski restauracji pokazują iż coś idzie im nie tak. Jednak mcdonalds to wciąż jest jakość i renoma znana wszystkim na całym świecie więc klientów prawdopodobnie będą tracić do pewnego poziomu, a nastepnie sprzedaż się ustatkuje.

  2. notka informacyjna do mojej wypowiedzi ;

    Jednostki własne
    144
    Jednostki franczyzowe
    92 restauracji / 46 franczyzobiorców

    czyli jak ktoś jest leniwy ;) – 40% restauracji McDonald’s w polsce to jednostki franczyzowe

  3. no jest problem, ale czy tak na prawdę mają oni na to duży wpływ ?

    pierwsza rzecz że może wyliczyli sobie współczynnik elastyczności popytu do ceny i im wyszło ze więcej stracą jak obniża ceny…

    druga sprawa że jak się porówna ceny to z 3-4 lata temu jedzenie w MacDonaldzie o wiele tańsze było, bez żadnych stref dobrych cen cheeseburger w mniejszych miastach normalnie 2 zł kosztował itp.

    Jedyną rzeczą jaką ja widzę w tym dziwną jest brak dopasowania ceny do stanu rynku i wymagań konsumentów, bo jak był popyt to zwiększali ceny stale a teraz nie chcą się cofać…

  4. Tomek dobrze zauważył branżowy artykuł – problem tylko w tym, że otwieranie lokalizacji to nie to samo co sprzedaż i zyski :) U nas rynek jeszcze nienasycony i można ekspansją dużo zdziałać – ale na największych rynkach świata sytuacja jest już inna… A samo otwieranie lokalizacji przy wielu lokalach wolnych i cenach niższych – jest jak najbardziej sensowne.
    Pozdrawiam,
    AB

  5. Rynek na zachodzie jest przejedzony, a u nas jest to względna nowość :) Poza tym ciecie kosztów na pewno zacznie się od personelu, przechlapane mają pracownicy, za granicą gra jest jeszcze warta świeczki, ale tutaj…

  6. McDonald’s tak samo jak Coca-Cola – bez reklamy już dawno poszłyby na dno. Ja myślę że mimo wszystko Mc przetrwa… Za dużo ludzi lubi to jakże niezdrowe a jakże smaczne jedzenie… Poza tym kultura wychowywania dzieci gdzie pójście do McDonald’s jako nagrodę za dobre oceny albo „postój w czasie wycieczki szkolnej z Grójca” na stacji gdzie jest McDonald’s przemawia za tym że „dadzą radę”. :)

  7. This article should help people get rid of their prejudices and discover what a wonderful country China is.You could freely express your opinion about the “Genocide Olympics”there-if you dared..

    For example, chinese people are very honest .When they sell you a “hot dog” here in China it REALLY IS a hot dog that you eat.

    And since we mention Dogs-The tibetean monks who were incarcerated have as much possibility to get out of jail alive as a fat dog has of getting unharmed out of a chinese kitchen.

    These highly aggressive tibetean monks attacked innocent chinese police officers.They repeatedly smashed their foreheads against the police-bats….

    Luckily no police bats were harmed! And some of these filthy tibetean bastards intentionally filled the street with their blood so that the poor police officers slipped and fell and hurt their buttocks.How unfair..

    The chinese sports-system has been criticized because of the inhuman training routines for young kids.They are degraded and suffer enormous pain doing un-natural things.

    But who cares-because thats exactly what grownups voluntary pay their dominatrix for…..

    The Mcdonald’s restaurants in China offer now a MACTibet.

    It consists of some bloody meat of unknown origin that has been beaten with a police bat until it surrenders…ah I mean until it is soft and tender.Some innocent onions that have been fried alive and their wounds soaked with mustard.All with fresh mace.Delicious!

  8. ja tam chodze dzien w dzien przed szkola. i udaje tak 150 dziennie noi jest wszystko ok radze wam zebyscie tez tam chodzili i wszystko jest pyszne !!!!
    ;)

  9. You achieve the greatest effects as soon as you implement the facial toner after shower whenever the face continue to looks as well as seems clean, warm, as
    well as wet. In my view, this serves an economic agenda,
    not the best interests of my skin. If you are straightening your
    hair for the first time, never rush to finish the
    process as it will damage your hair.

  10. Excellent beat ! I would like to apprentice at the same time as you amend your site, how can i subscribe for a
    weblog website? The account helped me a applicable deal.
    I were tiny bit acquainted of this your broadcast provided vibrant transparent concept

  11. I feel that is one of the such a lot important info for me.
    And i’m satisfied studying your article. But should observation on few common issues, The website style is perfect, the articles is really great
    : D. Excellent task, cheers

  12. I relish, result in I found exactly what I used to be having a look for.

    You’ve ended my 4 day long hunt! God Bless you man. Have a great day.
    Bye

  13. Thank you a lot for sharing this with all folks you actually recognise what you are speaking about!
    Bookmarked. Please additionally discuss with my web site =).

    We may have a hyperlink exchange arrangement among us

  14. Have you ever considered writing an e-book or guest authoring on other
    sites? I have a blog centered on the same subjects you discuss and would really like to have you share some stories/information. I know my audience would value your
    work. If you are even remotely interested, feel free
    to send me an email.

  15. For the reason that the admin of this site is working, no uncertainty very shortly it will be well-known, due to its quality contents.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.